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        吉林省添裕服飾有限公司

        從下單到穿上身用時不到10天!服裝,你“定制”了嗎?

        • 分類:行業動態
        • 作者:
        • 來源:
        • 發布時間:2020-11-29 18:51
        • 訪問量:

        【概要描述】

        從下單到穿上身用時不到10天!服裝,你“定制”了嗎?

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        • 作者:
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        • 發布時間:2020-11-29 18:51
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        “十四五”規劃建議提出,要全面促進消費,培育新型消費。新型消費市場在哪里?在傳統服裝行業,服裝品牌悄然刮起了“定制服務”風。“極簡女王”Jil Sander和優衣庫合作的+J系列,11月中旬一上新,就被搶購一空。

        “這類設計師聯名款的價格較高,濟南市場還沒有,不過在上海、北京等一線城市,發售當晚的確需要排隊搶貨。”優衣庫濟南店導購對此確認。

         

        優衣庫常將流行元素搬上T恤,勾起不少用戶的下單“沖動” 初磊 攝

        智能定制車間:訂單量穩增

        國家發展改革委有關負責人近日介紹,我國有14億人口,人均國內生產總值已經突破1萬美元,是全球最大和最有潛力的消費市場。新型消費的快速發展將進一步發揮我國超大規模市場優勢,有效拓展新空間。

        濟南一名家裝設計師劉辰“雙11”之前,從山東海思堡服裝服飾集團股份有限公司(下稱“海思堡”)定制了3條牛仔褲。這不是普通的牛仔褲,這些牛仔褲除了要合身,還帶有她為自己工作室專門設計的LOGO。10天不到,她就收到了定制的牛仔褲,“果然很特別,這才是限量版。”劉辰說,以后還會多選擇這樣的服裝。

        原來,作為服裝智能制造領域的領跑者,海思堡2016年就已全面建成了全球牛仔智能個性化定制供應商平臺,新上智能個性化定制吊掛流水線。通過海思堡訂制平臺,實現顧客網上自主下單、系統自動排版、自動裁剪、MES系統驅動各作業單元進行服裝生產制造。

        也因此,海思堡打破了傳統外貿壁壘,走上“柔性化小批量生產與個性化定制”之路,逐步形成自己獨有的核心競爭力,包括掌控了牛仔服裝版型、款式、工藝、洗水、消費者人體數據等工業大數據。

        海思堡智能車間個性化定制實現了全流程數字化 初磊 攝

        原來一個月只生產兩三個款式,現在,一件牛仔服或許就是一個款式。“定制”模式,成為其核心業務。

        海思堡旗下山東尚牛智能制造有限公司執行董事任浩遠介紹,“我們以客戶需求進行驅動,實現了牛仔服裝、襯衣、夾克等品類的個性化定制全流程數字化,在定制過程中降低了庫存成本和原料成本。”

        據悉,與傳統制衣生產企業車間不同,海思堡智能車間內,每一名工人操作臺上有一臺顯示屏,工人刷卡,消費者通過網絡個性化定制的信息就會顯示出來,消費者的私人定制服裝將從這里完成。平臺實現了14個子系統的互聯互通,實現前端設計和后端生產的集成,開展大數據驅動的生產。

        “用戶可以通過‘尚牛網、必要商城等平臺,按自己創意或要求直接定制個性化牛仔服裝。下單后,車間會進行智能排版、自動剪裁。通過嫁接資源,重構生產關系,讓消費者享受和參與整個智能制造的體驗和過程。”任浩遠介紹,服裝生產工期也由過去的30天縮短到了7天,生產效率比傳統制造提高200%,設計成本、材料庫存分別下降60%。

        牛仔制衣的“智能+”,讓海思堡的訂單量實現了穩增。去年一年,企業新興業務訂單量提高了24倍,產品毛利率提高30%,產品庫存降低35%,生產效率提高28%。如今,海思堡還與國內外多家輕奢品牌達成了合作,打開了在歐美市場的銷路。

        定制化將成新趨勢

        山東消費者對服裝“定制”其實一點也不陌生,青島酷特智能股份有限公司,率先走出了一條“定制”路。服裝行業專家郭銳近日表示,以消費者需求為中心的服裝定制化供給體系正在形成,定制化將成為新趨勢。

        從消費升級層面來看,消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”,海外品牌也有不少推出了個性化定制服務。例如,羽絨服品牌加拿大鵝近日宣布個性化定制服務全新上線,消費者可定制兜帽飾邊。不過目前國內消費者要體驗這一服務,只能通過線下上??扉W店,還不足以打動更多城市用戶的心。

        國內用戶較為熟悉的快時尚品牌優衣庫,善于與潮人、大師合作,將藝術、音樂、電影等流行元素搬上T恤(UNIQLO T-Shirt),因為用戶可以自行DIY,設計一件專屬UT,勾起不少年輕用戶的下單“沖動”。

        任浩遠認為,伴隨著消費升級浪潮席卷而來,年輕群體作為消費主力,他們的消費需求也在不斷改變,“價格”已經不再是影響消費行為的最主要指標,消費者更加在意的是產品品質及其設計內涵。這一消費需求的變化,正在“倒逼”服裝生產商和服務商改變傳統的模式,逐漸走向以消費者為導向的模式。

        國家統計局數據顯示,1-9月份,社會消費品零售總額273324億元,同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面,全國紡織服裝類零售總額超8000億元,同比下降12.4%。此時,小批量、多頻次的柔性制造商業模式下的定制化服裝,卻顯現出了較高的抗風險力。

        今年“雙11”期間,天貓服裝商家“初棉”聯合阿里巴巴新制造平臺——犀牛智造工廠推出了買家定制服飾,從生產下線到消費者穿上身只用10天,其中IP熱銷款多次翻單。

        定制化趨勢下,消費者的個性化需求變化頻率也越來越快,有可能一個網絡熱詞或者表情包出現,當天就能接到用戶訂單。對于生產供應鏈來說,這又是新挑戰。那么,定制化能讓服裝品牌實現“翻盤”嗎?

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